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順德電商營銷微博打造臺網聯動生態鏈 推出系列解決方案

發布者: 華企立方   發布時間:2017-2-7 10:46:28

    順德電商營銷關于微博CEO王高飛表示,在移動互聯網背景下,臺網聯動已經進入到生態共建期。微博作為連接受眾、節目和廣告主的平臺,將與各方協同努力,致力于推動生態鏈健康發展,共同迎接臺網聯動的黃金期。

微博熱度提升1%,可帶動收視率提升0.1%

    奔跑吧兄弟、爸爸去哪兒、中國好聲音……2016年娛樂產業呈現爆發式增長態勢。臺網娛樂營銷也成為吸引用戶眼球、激發用戶參與的有效手段。作為全球領先的中文社交媒體平臺,微博也已經構建起連接節目、受眾與品牌的完善生態鏈。

    電視節目相關話題,在微博上一直保持較高的熱度。2015年微博熱門話題中,電視節目相關話題以36.7%的比例高居榜首。通過微博提升關注度,成為綜藝節目和電視劇最常用的推廣手段,而一檔節目在微博的討論量增加1%,相應能夠帶動收視率提升0.1%。這也使微博成為臺網聯動的標配。目前已經有超過200個綜藝節目和熱播電視劇與微博合作,臺網話題閱讀數更是高達4953億、討論量逾5.3億,僅今年就新增臺網話題3.2萬個。

    對節目的制作方而言,借助微博上大量的綜藝節目、娛樂明星粉絲以及微博的傳播能力能夠快速提升關注。除了話題之外,微博開發了投票、雷達等產品,提供了更多的互動形式,都有助于用戶的關注度。對受眾來講,他們不再是簡單的關注和追隨者,而是成為了參與者,他們在微博上的行為能對節目的熱度產生影響,甚至影響節目的性質,有些電視節目已經在嘗試這種方式,讓受眾參與到節目制作中來,使節目制作能夠動態化。對廣告主來講,微博提供了完整的營銷方案,幫助廣告實現伴隨式的體驗營銷。

成立臺網聯盟,推進臺網生態鏈建設

    臺網聯動成為綜藝和電視劇的新常態,使優質節目的商業價值得到延伸。作為《爸爸去哪兒》的贊助商,伊利QQ星通過對#爸爸去哪兒#主話題、子話題、網友熱議話題三大陣地的植入,不但提高了在贊助商中的辨識度,也提升了節目的商業價值。卡薩帝也通過與《十二道鋒味》在微博上相關話題的合作,成功借勢這檔熱播節目提升了知名度。

    同時,綜藝節目的受眾也可以直接轉化為廣告主的社交資產。《中國好聲音》贊助商加多寶就通過話題卡片、微博彩蛋等形式,將節目粉絲轉化為品牌粉絲。在節目播出期間,加多寶涼茶官方微博獲得大量新增粉絲,其中72%參與過相關微博的互動。微博建議,廣告主可以分三步玩轉臺網聯動。首先通過大數據洞察節目用戶熱議話題,讓品牌軟性植入。其次將微博特有場景與自身需求結合,通過"聯名紅包"等定制化方式激發粉絲參與。此外也可以通過微博特定的臺網聯動產品,以創新營銷方式與受眾互動,提升營銷效果。

    為推動臺網生態鏈的融合發展,微博還將聯合節目制作和營銷機構、播出平臺、數據監測機構和自媒體,成立臺網聯盟。微博將幫助聯盟成員更好的使用微博臺網聯動產品,協助聯盟成員提升微博影響力,并在運營推廣、產品開發、數據分析等領域與聯盟成員開放合作。


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